コトラーが教えてくれたこと

コトラーが教えてくれたこと 女子大生バンドが実践したマーケティング

• 作者: 西内啓
• 出版社/メーカー: ぱる出版
• 発売日: 2010/12/07
• メディア: 単行本（ソフトカバー）

コトラーが教えてくれたこと 女子大生バンドが実践したマーケティング

コトラーが教えてくれたこと

「もしドラ」のコトラー版を企画して、つくられた本だということが
あとがきに書かれていた。

そして、実際著者は、コトラーにあって、本の意図を説明し
ソーシャル・マーケティングについて書く内容の話をし
推薦も受けたという話も書いてあった。
ソーシャル・マーケティングというのは、人々にどうすれば
良い行動をとってもらえるかを考えるマーケティングで
例えば、野菜不足でがん患者が多いので、野菜を多くとってもらえるように
社会活動をして医療費を減らすことを考えるというようなことだ。

コトラーは、一般的なビジネスにおけるマーケティングと
ソーシャル・マーケティングを区別していない。
本の中でコトラーの引用として

マーケティングの基本は
「相手が喜んでお金をはらいたくなるぐらい『良いこと』を
社会にもたらすこと」
ということだということを書いている。

この本を読むとソーシャル・マーケティングだけでなく
ビジネスのマーケティングの基本を学ぶものとして
わかり易い内容になっている。
それは、マーケティングの専門家がマーケティング技術を使って
対象をセグメント化し、本のポジショニングをし、
主人公や内容を一般の人に興味をひくようにに設定している。

わかりやすいように物語の進め方も主人公の絢が自分の
バンドの初公演の失敗からどうしたら人を集めて
自分の思う夢を実現できるかというところを
大学講師の八千代とのやり取りの中で説明するという設定を
とっている。

SWOT,ポジショング、セグメンテーション、４Pなど
マーケティングの用語や使い方が絢の行動を通して
シミュレーションしながらわかりやすく理解できる
構成になっている。

しかし、著者は、ソーシャルマーケティングは社会のためになるから良いが
ビジネスに於けるマーケティングは、お金儲けのための
胡散臭さがあるというように考えている。そう私は感じた。
そのあたりが読後感として悪く感じ、マーケティングの基本を覚えるの
良い本だと思うがスカッーとしない結果となった。

　
コトラーが教えてくれたこと　女子大生バンドが実践したマーケテイング
2010年12月14日　　初版発行
著　者　西内啓／福吉潤
発行所　株式会社　ばる出版
192ページ
￥1400E

コトラーが教えてくれたこと 女子大生バンドが実践したマーケティング

コトラーが教えてくれたこと　目次

プロローグ
第1　章　ピジョンとミッション　9
　～なぜ、何をしたいのか。
第2　章　現状分析　21
　～強み、弱み、チャンス、ピンチ、ライバルについて。
第3　章　ターゲットオーディエンス　47
　～向き合う相手はいったい　「誰」なのか。
第4　章　ポジショニグ　　　73
　～どう差別化して、何に見られたいのか。
第5　章　4つのPのマーケテイングミックス　109
　～何を、どう、社会にもたらすのか。
第6　章　実施計画とマネジメント　133
　～いつ、誰が、何を、いくらかけてやるのか。
第7　章　実行と評価　157
　～どうせ界を幸せにしたのか。
エピローグ　180

あとがき　189


西内啓（にしうち・ひろむ）
1981年兵庫県生まれ。東京大学医学部卒。東京大学大学院医学系研究科
医療コミュニケーション学分野助教を経て、ダナファーバー／ハーバー
ドがん研究センター客員研究員。パブリックヘルス、コミュニケーション、
ソーシャルマーケティングの専門知を活用し、国内外の社会を健康にす
るための様々なプロジェクトにおいて調査および戦略立案を担当。著書
に『東大の先生がハーバードで実践した人を動かす技術』（祥伝社刊）、『東
大の先生が実践する「ロジカル」暗記術』（小社刊）など。

福吉潤（ふくよし・じゆん）
株式会社キャンサースキャン代表取締役。慶應義塾大学総合政策学部卒。
7年間P＆Gマーケテイング本部にてブランドマネージャを務めた後、ハ
ーバードビジネススクールにてソーシャルマーケティングを学び、MBA
を取得。卒業後、ハーバード大学ビジネススクール研究員を経て、ハー
バード時代の友人と共に株式会社キャンサースキャンを起業。現在、厚
生労働省や東京都ほか地方自治体などと共にパブリックヘルスマーケテ
イング事業を展開。